La Ferme des Vônezins - Identité, storytelling, photographie et site internet pour un hôtel de charme et restaurant d’alpage dans les Aravis
Traduire l’âme d’un lieu exceptionnel sans le réduire aux codes convenus de l’hôtellerie de montagne.
La Ferme des Vônezins est un hôtel de charme, chalet d’hôtes, spa et restaurant d’alpage situé à Thônes, en Haute-Savoie, entre le lac d’Annecy, La Clusaz et Le Grand-Bornand. Installée dans une ancienne ferme de 1787, elle occupe une position isolée dans les alpages, face au mont Lachat et à proximité du plateau de Beauregard et de la chaîne des Aravis.
Blue1310 a accompagné Philippe Carteron dans la structuration et le développement de l’image de l’établissement : clarification du positionnement, évolution de l’identité visuelle, conception du storytelling, rédaction des contenus, direction artistique, reportages photographiques, création du site internet et stratégie de référencement naturel.
L’enjeu n’était pas de transformer les Vônezins en hôtel de luxe conventionnel. Il fallait révéler la valeur réelle du lieu : son isolement, son histoire, l’attention portée aux détails, la cuisine de Philippe, les paysages, les animaux, les matières anciennes et une hospitalité profondément personnelle.
Le travail de marque devait donc permettre une montée en gamme perceptible sans effacer la simplicité, la chaleur et la vérité qui fondent l’identité de la Ferme.
Révéler la singularité d’un lieu déjà habité par une histoire
La Ferme des Vônezins ne pouvait pas être abordée comme un établissement hôtelier ordinaire.
Le lieu possédait déjà une personnalité particulièrement forte : une ancienne ferme d’alpage isolée, une architecture conservée et restaurée avec attention, un restaurant ancré dans les produits et les recettes de Haute-Savoie, ainsi qu’un accueil directement porté par son propriétaire.
La problématique n’était donc pas d’inventer artificiellement une histoire, mais de reconnaître ce qui rendait le lieu singulier et d’en organiser l’expression.
Blue1310 a commencé par analyser plusieurs dimensions complémentaires :
l’histoire de la ferme ;
la personnalité de Philippe Carteron ;
la relation entre hébergement, cuisine et paysage ;
le niveau réel de confort proposé ;
les attentes d’une clientèle recherchant une expérience de montagne différente ;
la concurrence des hôtels, chalets et maisons d’hôtes des Aravis ;
les risques liés aux codes trop folkloriques ou trop luxueux.
Cette première étape a permis de définir une orientation claire : construire une marque d’hospitalité sensible, exigeante et incarnée, sans transformer le lieu en produit touristique standardisé.
Positionner les Vônezins entre authenticité et confort contemporain
La Ferme des Vônezins possède tous les signes d’un lieu ancien et profondément enraciné : bois patiné, cheminée de pierre, mobilier choisi, cuisine mijotée, animaux, forêt et alpages. Mais elle propose également des suites personnalisées, un mazot indépendant, un spa, des équipements contemporains et des prestations adaptées à une clientèle exigeante.
Il fallait éviter deux erreurs.
La première aurait consisté à accentuer artificiellement le registre rustique et savoyard. Cette voie aurait réduit les Vônezins à une imagerie de chalet, de tartan, de bois brut et de tradition régionale.
La seconde aurait été de surjouer le luxe, en employant les codes froids et interchangeables d’une hôtellerie haut de gamme internationale.
Blue1310 a donc travaillé autour d’une idée plus juste : un luxe vécu plutôt qu’affiché.
Le confort, la qualité de la cuisine, la beauté du paysage et la générosité de l’accueil ne sont pas présentés comme des signes de statut. Ils composent une expérience rare, intime et naturelle, dans laquelle l’hôte peut se retirer du rythme quotidien et retrouver une relation plus directe au temps, au lieu et aux autres.
Construire une identité fidèle à l’esprit de la Ferme
L’identité visuelle devait soutenir le positionnement sans prendre le dessus sur le lieu.
Le projet ne nécessitait pas une rupture graphique spectaculaire. Il demandait une mise en cohérence : hiérarchiser les signes, simplifier les usages, développer un langage visuel plus maîtrisé et créer une continuité entre les supports imprimés, les photographies et le site internet.
La direction artistique a été construite autour de plusieurs principes :
des tonalités naturelles et profondes ;
une typographie élégante sans sophistication excessive ;
un rapport privilégié aux matières ;
des compositions laissant une place importante aux images ;
une expression chaleureuse et personnelle ;
une identité capable d’évoquer la montagne sans recourir au folklore.
Le rôle de l’identité était de rendre le lieu immédiatement reconnaissable tout en laissant sa personnalité réelle demeurer au premier plan.
Une esthétique inspirée par les matières et le temps
Le bois ancien, la pierre, le cuir, les textiles, la patine des meubles et la lumière naturelle constituent une grande partie de l’identité sensible des Vônezins.
Ces éléments ont guidé le choix des couleurs, des typographies et des rythmes graphiques.
L’univers visuel ne cherche pas à lisser les irrégularités. Au contraire, il les considère comme des signes de valeur : elles témoignent de l’histoire du bâtiment, de l’usage et de l’attention portée à chaque détail.
Cette approche permet de construire une perception qualitative sans rendre la communication distante ou démonstrative.
Une identité pensée pour accompagner toutes les dimensions du lieu
La Ferme des Vônezins réunit plusieurs activités qui doivent rester lisibles sans fragmenter la marque :
hébergement ;
restaurant d’alpage ;
spa et bien-être ;
séjours et expériences ;
événements privés ;
séminaires ;
coffrets cadeaux ;
découverte des Aravis et du lac d’Annecy.
L’identité a donc été conçue comme un système commun, suffisamment souple pour présenter chacune de ces offres tout en conservant une même personnalité.
Cette cohérence permet au visiteur de comprendre que l’hébergement, la cuisine et les activités ne sont pas des services indépendants, mais les différentes expressions d’une même expérience.
Créer un storytelling à la hauteur de l’expérience vécue
Le storytelling occupait une place centrale dans le projet.
Les Vônezins ne peuvent pas être décrits uniquement par une liste d’équipements, une capacité d’accueil ou une situation géographique. La valeur du lieu repose largement sur des sensations difficiles à mesurer : l’isolement, le silence, la lumière, le rapport au paysage, la générosité de la table et la personnalité de l’accueil.
Blue1310 a développé un récit capable de traduire cette expérience sans tomber dans une écriture publicitaire trop attendue.
Le territoire verbal s’est construit autour de plusieurs idées :
être « hors du monde, hors du temps » ;
retrouver une liberté sans obligation de faire ou de paraître ;
associer le beau, le bon et le vrai ;
faire de la cuisine une forme de transmission ;
présenter la montagne comme une expérience vécue et non comme un décor ;
placer Philippe au centre du récit, non comme personnage fabriqué, mais comme hôte et passeur.
Le texte devait donner envie sans surpromettre. Il devait faire ressentir la singularité du lieu tout en conservant une parole simple, incarnée et crédible.
Donner une voix à Philippe Carteron et à son hospitalité
La personnalité de Philippe Carteron constitue l’un des actifs essentiels de la Ferme des Vônezins.
Son rapport à la cuisine, aux objets, aux animaux, aux recettes familiales et au territoire donne au lieu une dimension qu’aucune architecture ou décoration ne pourrait produire seule.
Blue1310 a choisi de faire entendre cette voix dans les contenus.
Le site ne parle donc pas uniquement de Philippe à la troisième personne. Il lui permet de s’adresser directement aux visiteurs, d’expliquer ce qu’il souhaite partager et de transmettre une vision personnelle de l’hospitalité.
Cette présence évite une communication trop institutionnelle. Elle rappelle que les Vônezins ne sont pas un concept hôtelier anonyme, mais une maison façonnée et animée par une personne.
Photographier le lieu sans le mettre en scène artificiellement
La photographie devait montrer les Vônezins avec précision, mais aussi transmettre leur atmosphère.
Blue1310 a réalisé plusieurs reportages afin de constituer une bibliothèque d’images couvrant l’ensemble de l’expérience :
architecture extérieure ;
intérieurs et décoration ;
chambres, suites et mazot ;
spa et espaces de repos ;
cuisine et gestes ;
plats et produits ;
portraits ;
animaux ;
paysages ;
activités et saisons.
L’objectif n’était pas de produire des images hôtelières génériques, parfaitement ordonnées mais sans vie.
La direction photographique privilégie les matières, les détails, les ombres, la présence humaine et les signes d’usage. Un objet, une lumière sur le bois, un plat servi, une perspective sur l’alpage ou un animal peuvent parfois raconter davantage qu’une vue d’ensemble trop descriptive.
Les images participent ainsi pleinement au storytelling. Elles ne documentent pas seulement le lieu : elles en donnent une interprétation sensible et cohérente avec la marque.
Faire percevoir le détail intime qui crée l’atmosphère
L’un des partis pris photographiques consiste à ne pas toujours chercher à montrer l’ensemble.
Les cadrages rapprochés permettent de révéler :
la texture d’un tissu ;
la patine d’un meuble ;
le geste d’un cuisinier ;
la chaleur d’une lumière ;
une assiette ;
un animal dans l’alpage ;
un détail architectural ;
la relation entre intérieur et paysage.
Cette attention au détail rapproche la photographie de l’expérience réelle du visiteur. Elle montre comment l’identité du lieu se construit par accumulation de signes discrets plutôt que par effets spectaculaires.
Concevoir un site comme une première immersion dans les Vônezins
Le site internet devait remplir deux fonctions simultanées.
Il devait d’abord être un outil clair et pratique permettant de découvrir les chambres, le restaurant, les activités, les offres, les coffrets cadeaux et les modalités de réservation.
Mais il devait également prolonger l’expérience sensible de la Ferme.
La navigation, les textes, les images et les transitions ont donc été conçus pour installer progressivement le visiteur dans l’univers du lieu. Le site ne présente pas seulement des prestations ; il raconte une manière de vivre un séjour.
L’architecture éditoriale distingue clairement :
l’esprit et l’histoire du lieu ;
les suites et le mazot ;
la cuisine de Philippe ;
le restaurant d’alpage ;
les activités d’été et d’hiver ;
le patrimoine régional ;
les séminaires et événements ;
les coffrets cadeaux ;
la réservation.
Cette structuration facilite la compréhension, mais aussi le référencement de chaque offre sur des intentions de recherche spécifiques.
Faire du mobile un prolongement naturel de l’accueil
Une grande partie des recherches et des réservations hôtelières s’effectue depuis un téléphone.
L’expérience mobile ne pouvait donc pas être considérée comme une simple adaptation réduite du site desktop.
Les contenus ont été hiérarchisés pour permettre au visiteur de :
comprendre rapidement la singularité du lieu ;
consulter les chambres et les offres ;
découvrir la cuisine ;
vérifier la localisation ;
accéder aux informations pratiques ;
contacter l’établissement ;
réserver.
L’objectif était de conserver la dimension chaleureuse et immersive du site, tout en proposant un parcours fluide et immédiatement compréhensible.
Structurer un référencement naturel lié au lieu, aux usages et au territoire
Le référencement constituait une dimension importante du projet.
La Ferme des Vônezins se situe dans un environnement touristique très concurrentiel, entre Annecy, La Clusaz, Le Grand-Bornand, Thônes et le massif des Aravis. La visibilité ne pouvait pas reposer sur une seule requête générique comme « hôtel Haute-Savoie ».
Blue1310 a donc structuré les contenus autour de plusieurs ensembles sémantiques complémentaires :
hôtel de charme dans les Aravis ;
chalet et chambres d’hôtes à Thônes ;
restaurant d’alpage ;
hôtel près de La Clusaz ;
hébergement entre Annecy et Le Grand-Bornand ;
séjour romantique en montagne ;
mazot indépendant ;
spa en Haute-Savoie ;
table d’hôtes et cuisine savoyarde ;
séminaire dans les Aravis ;
activités entre lac et montagne.
Le site officiel associe aujourd’hui explicitement l’établissement à son statut d’hôtel de charme, chalet d’hôtes, spa et restaurant d’alpage à Thônes, entre le lac d’Annecy, La Clusaz et Le Grand-Bornand.
Attirer une clientèle qualifiée plutôt qu’un trafic indifférencié
Le référencement ne devait pas seulement augmenter le nombre de visiteurs du site.
L’objectif était d’attirer des personnes réellement compatibles avec l’expérience proposée :
couples recherchant un séjour singulier ;
visiteurs sensibles à la nature, à la cuisine et aux lieux de caractère ;
voyageurs souhaitant séjourner à proximité d’Annecy ou des stations des Aravis sans choisir une hôtellerie standardisée ;
entreprises recherchant un lieu de séminaire différent ;
clients locaux ou de passage souhaitant découvrir un restaurant d’alpage.
Le travail éditorial a donc été pensé pour qualifier la demande en amont.
La communication explique clairement l’isolement du lieu, sa personnalité, son niveau de confort et la place centrale de Philippe. Elle permet au visiteur de comprendre ce qu’il vient chercher, mais aussi ce que les Vônezins ne sont pas.
Cette précision réduit le décalage entre la promesse digitale et l’expérience réelle.
Construire une présence digitale durable
La création du site ne constituait pas une action isolée.
Blue1310 a construit un ensemble de contenus pouvant être réutilisés et développés dans le temps :
textes de marque ;
reportages photographiques ;
pages d’offres ;
contenus liés aux saisons ;
activités régionales ;
communication autour du restaurant ;
séjours et coffrets ;
contenus destinés aux réseaux sociaux ;
éléments de référencement local.
Cette matière permet à la Ferme des Vônezins de maintenir une expression cohérente sur différents canaux sans réinventer son identité à chaque prise de parole.
Le projet montre ainsi la différence entre la réalisation ponctuelle d’un site et la construction d’un véritable écosystème de marque.
Une montée en gamme sans perte d’âme
Le résultat du travail ne consiste pas à avoir rendu les Vônezins plus luxueux en apparence.
Il consiste à avoir rendu plus lisible la valeur qui existait déjà.
L’identité, les textes, les images et le site ont permis de mieux faire percevoir :
- la rareté de la situation ;
- la qualité de l’accueil ;
- la personnalité du lieu ;
- le niveau de confort ;
- la richesse de la cuisine ;
- le lien avec les Aravis ;
- la cohérence entre histoire, paysage et hospitalité.
Cette montée en gamme est donc une montée en précision.
Elle ne repose pas sur l’ajout de signes de prestige, mais sur une meilleure capacité à nommer, montrer et organiser ce qui rend la Ferme des Vônezins réellement différente.
L’accompagnement de Blue1310
Pour La Ferme des Vônezins, Blue1310 a accompagné l’établissement sur plusieurs dimensions complémentaires :
- analyse du positionnement ;
- clarification de la promesse ;
- évolution de l’identité visuelle ;
- direction artistique ;
- storytelling de marque ;
- définition du territoire verbal ;
- rédaction des textes du site ;
- structuration de l’offre ;
- reportage photographique d’architecture et de décoration ;
- photographie culinaire ;
- portraits et photographie de reportage ;
- conception UX et UI ;
- création et développement du site internet ;
- adaptation mobile ;
- stratégie de référencement naturel ;
- référencement local ;
- optimisation des pages liées aux hébergements, au restaurant et aux activités ;
- création de contenus pour la visibilité digitale.
Ce projet illustre l’approche de Blue1310 pour les marques d’hospitalité et les lieux de caractère : comprendre ce qui fait leur valeur réelle, puis construire une identité, un récit et une expérience digitale capables de la rendre perceptible.
À retenir
La Ferme des Vônezins est un hôtel de charme, chalet d’hôtes, spa et restaurant d’alpage situé à Thônes, en Haute-Savoie, entre le lac d’Annecy, La Clusaz et Le Grand-Bornand. L’établissement occupe une ancienne ferme de 1787 isolée dans les alpages des Aravis.
Blue1310 a accompagné son développement de marque à travers le positionnement, l’identité visuelle, le storytelling, la rédaction, la photographie, la création du site internet et le référencement naturel.
Le projet cherchait à faire percevoir un niveau élevé de confort et de qualité sans effacer l’authenticité du lieu ni adopter les codes ostentatoires de l’hôtellerie de luxe.
La direction artistique et les reportages photographiques ont privilégié les matières, les détails, les gestes, la cuisine, le paysage et la présence humaine.
Le site a été structuré pour présenter clairement les hébergements, le restaurant, les activités, les offres et la réservation, tout en constituant une première immersion dans l’univers des Vônezins.
Le référencement a été développé autour de l’hôtellerie de charme, du restaurant d’alpage, des Aravis, de Thônes et de la proximité avec Annecy, La Clusaz et Le Grand-Bornand.
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Découvrir l’hôtel de charme et le restaurant d’alpage La Ferme des Vônezins
Témoignage
« C’est très difficile de se mettre en avant et d’oser se valoriser, même si j’ai mis toute ma passion et mon énergie dans le développement de mes Vônezins. Je crois que l’Atelier Blue1310 a su témoigner de ce qui nous motive, moi et mon équipe : faire au mieux et au plus vrai pour partager avec nos clients la chance de vivre ici. »
Philippe Carteron — La Ferme des Vônezins
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Une marque forte ne repose pas uniquement sur un logo ou une campagne de communication. Elle se construit à travers une vision claire, une identité cohérente et une capacité à créer une perception durable. La stratégie de marque permet de définir ce qui distingue un projet, ce qu’il raconte et la manière dont il doit être perçu dans le temps.
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