Biscuiterie de MontmartreCréation de marque & identité visuelle
La Biscuiterie de Montmartre est une maison familiale parisienne, existant depuis deux générations, où le goût, la gourmandise et le plaisir de partager sont au cœur de chaque création. Le projet de rebranding visait à traduire visuellement cette authenticité, cette joie et cette générosité, tout en créant une identité claire, accessible et reconnaissable pour les touristes et clients des quartiers.
Objectif : révéler le potentiel de la marque
Révéler le potentiel de la Biscuiterie de Montmartre consistait à traduire visuellement son histoire, son savoir-faire et l’esprit unique de Montmartre. L’identité devait être à la fois accessible, chaleureuse et sincère, reflétant le geste artisanal du pâtissier, la convivialité et la joie de partager des gourmandises. Le projet visait à créer une identité vivante et mémorable, capable de s’adapter à tous les supports : packagings, vitrines, sacs à emporter et supports digitaux, tout en conservant cohérence et lisibilité. L’objectif était également de faire ressortir les valeurs fondamentales de la maison : l’esprit populaire et festif du quartier, la proximité avec les clients et visiteurs, et le plaisir du goût et du partage. Chaque élément graphique du logo à la typographie manuscrite, en passant par le motif pois-macaron, les illustrations et la palette de couleurs a été pensé pour incarner l’âme de la maison et créer un langage visuel immédiatement identifiable.
Observation et analyse
Chaque création a été guidée par une démarche structurée : Observation et analyse : étude de l’histoire de la maison, de ses macarons emblématiques et de l’univers visuel de Montmartre.
Élaboration du style : développement d’une typographie manuscrite, inspirée du geste du pâtissier, à la fois élégante, joyeuse et accessible.
Motif signature, pois-macaron : formes simples, régulières et rythmées, rappelant le produit phare. Le motif crée une identité visuelle immédiatement reconnaissable, chaleureuse et fédératrice.
Palette de couleurs : bleu parisien raffiné, crème gourmand et rouge bordeaux. Chaque couleur a été choisie pour évoquer le raffinement, la gourmandise et le caractère joyeux de la maison.
Développement du style et cohérence visuelle
Le style graphique traduit la personnalité de la maison : Logo et typographie manuscrite reflètent l’artisanat et la proximité.
Le motif pois-macaron est déclinable sur tous les supports (packagings, vitrine, sacs, supports digitaux), garantissant une cohérence visuelle.
Les couleurs et agencements visuels sont pensés pour créer une expérience joyeuse et accueillante, immédiatement identifiable et mémorable.
Le rebranding de la Biscuiterie de Montmartre traduit visuellement l’esprit festif et convivial de Montmartre, le savoir-faire artisanal et la générosité de la maison. Chaque élément de l’identité, logo, typographie, couleurs et motif pois-macaron, renforce la reconnaissance de la marque et crée une expérience cohérente, chaleureuse et mémorable pour tous les clients.
