Maison Alpin - Création de marque, identité visuelle et site e-commerce pour une salaison artisanale de Haute-Savoie
Faire d’un savoir-faire familial une marque de territoire.
Maison Alpin est une maison de salaisons artisanales implantée à Amancy, en Haute-Savoie. Depuis 1982, l’entreprise familiale sélectionne, découpe et transforme des viandes françaises pour produire saucissons, jambons, diots et spécialités inspirées des traditions charcutières savoyardes.
Blue1310 a accompagné la création de Maison Alpin comme une véritable marque destinée au grand public : définition du positionnement, construction du récit, identité visuelle, direction artistique, photographie, packaging, supports éditoriaux et conception du site de vente en ligne.
L’objectif n’était pas d’ajouter un habillage commercial à un produit existant. Il s’agissait de rendre visible tout ce qui fondait déjà la valeur de l’entreprise : la connaissance de la matière, la précision des gestes, le temps accordé à la fabrication, la transmission familiale et un attachement réel au territoire savoyard.
Faire émerger une marque à partir d’un savoir-faire historique
Maison Alpin possédait une histoire, une expérience et une culture du produit construites depuis plusieurs décennies. Cette valeur restait cependant principalement attachée à l’entreprise de production, à ses métiers et à ses relations professionnelles.
La création de la marque devait permettre de franchir une nouvelle étape : s’adresser directement aux consommateurs, développer la vente en ligne et donner une expression identifiable à des produits jusqu’alors essentiellement reconnus pour leur qualité intrinsèque.
L’enjeu consistait donc à transformer un savoir-faire familial en une marque cohérente, capable d’exprimer son origine, son exigence et sa personnalité sans dénaturer la réalité du métier.
La marque devait être suffisamment structurée pour exister sur un emballage, un site e-commerce, un catalogue, un point de vente ou une campagne photographique, tout en conservant la simplicité et la franchise propres à l’entreprise.
Une maison savoyarde authentique, généreuse et contemporaine
Le territoire de Maison Alpin ne pouvait pas reposer uniquement sur l’origine géographique des produits. La Savoie constitue un imaginaire puissant, mais souvent exploité à travers les mêmes codes : rusticité fabriquée, accumulation de signes montagnards, nostalgie artificielle ou folklore touristique.
Blue1310 a choisi une direction différente.
Le positionnement repose sur une authenticité concrète : des produits fabriqués en Haute-Savoie, une entreprise familiale, des viandes sélectionnées, des gestes manuels, un fumage traditionnel et une connaissance approfondie de la découpe et de la salaison.
La marque ne cherche ni à idéaliser le passé ni à donner une apparence luxueuse à un produit populaire. Elle affirme une qualité accessible, exigeante et généreuse, portée par des personnes qui connaissent leur métier et assument leur origine.
Maison Alpin est une maison de salaisons artisanales qui fait vivre le goût savoyard avec exigence, simplicité et générosité.
Donner à goûter l’âme savoyarde
Le récit de Maison Alpin a été construit autour d’une idée simple : un territoire ne se raconte pas uniquement par ses paysages ou ses symboles. Il peut aussi se révéler par un goût, une matière, une odeur, une recette et une manière de fabriquer.
Cette approche permet d’inscrire la marque dans la culture savoyarde sans la réduire à une représentation décorative de la montagne.
L’identité parle du territoire à travers ce qui le rend sensible : le bois, la pierre, la fumée, les herbes, les épices, le temps du séchage, les paysages agricoles, les gestes de fabrication et la transmission des recettes.
Le storytelling ne constitue donc pas un récit ajouté après la création de l’identité. Il forme le socle de l’ensemble du projet. Il relie l’histoire familiale, les produits, les images, les textes, les emballages et l’expérience digitale.
Le nom Maison Alpin : installer une identité plus large que le produit
Le nom Maison Alpin permet de dépasser la seule désignation d’une charcuterie ou d’une salaison.
Le mot « Maison » évoque à la fois une histoire familiale, un lieu d’origine, une continuité et une forme d’exigence. Il donne à la marque la capacité de réunir différentes gammes, différents produits et de futurs développements au sein d’un même univers.
Le terme « Alpin » affirme immédiatement l’ancrage territorial. Sa forme courte et directe lui donne une dimension plus distinctive et plus contemporaine qu’une dénomination simplement descriptive.
L’association des deux termes crée un nom stable, identifiable et extensible : une marque enracinée en Haute-Savoie, mais capable de s’adresser à une clientèle bien au-delà de son territoire d’origine.
Une identité visuelle entre héritage savoyard et précision contemporaine
L’identité visuelle de Maison Alpin repose sur une tension volontaire entre tradition et modernité.
Elle ne cherche pas à reproduire l’esthétique d’une ancienne charcuterie. Elle puise dans l’histoire et les signes du territoire pour construire un langage actuel, lisible et immédiatement reconnaissable.
Un logotype typographique sobre et distinctif
Le logotype principal repose sur une composition typographique géométrique et structurée. Le dessin de certaines lettres introduit une singularité discrète, suffisamment forte pour rendre le nom identifiable sans recourir à un symbole montagnard littéral.
Cette sobriété permet au logotype de fonctionner aussi bien sur un emballage que sur un site internet, une édition, une photographie ou un support de communication.
Un monogramme circulaire complète le système. Il agit comme un sceau de maison et permet de signer les produits, les images et les supports dans des formats plus réduits.
Une palette inspirée des matières et du territoire
L’univers chromatique associe principalement le noir, l’ivoire et le rouge.
Le noir évoque la profondeur, la pierre, les fumoirs et la densité des produits. L’ivoire apporte une dimension naturelle et éditoriale. Le rouge introduit un repère plus vif, directement relié à la Savoie et à son emblème.
Les couleurs ne sont jamais utilisées comme un décor pittoresque. Elles structurent l’information, hiérarchisent les contenus et créent une continuité entre le produit, l’histoire et le territoire.
Des signes de provenance plutôt que des ornements
La croix savoyarde, la mention de la Haute-Savoie, la date de création et le monogramme sont employés comme des marques d’origine et de confiance.
Ces éléments donnent de la profondeur au système graphique sans surcharger les supports. Ils fonctionnent comme des repères récurrents, capables de renforcer l’identification de Maison Alpin à travers l’ensemble de ses expressions.
Packaging et supports de marque : donner une présence au produit
Le packaging constitue un point de rencontre direct entre le produit et la marque.
Blue1310 a développé un système permettant d’identifier Maison Alpin tout en laissant la matière et la fabrication occuper une place centrale. Les étiquettes, emballages, sacs et supports de vente associent informations réglementaires, provenance, identité graphique et récit de marque.
L’objectif n’était pas de masquer le produit derrière un décor abondant. Il s’agissait au contraire de lui donner un cadre qui renforce sa valeur perçue et rende immédiatement compréhensibles son origine et son mode de fabrication.
La cohérence graphique facilite également le développement des gammes. Chaque nouveau produit peut trouver sa place dans un ensemble déjà structuré, sans perdre sa singularité.
Les éditions commerciales prolongent cette logique. Catalogues, documents de présentation et supports destinés aux professionnels permettent de montrer les produits avec précision tout en installant une image plus construite de l’entreprise.
Photographie et direction artistique : donner une matière au récit
La photographie occupe une place centrale dans l’identité de Maison Alpin.
Le travail réalisé par Blue1310 ne repose pas uniquement sur des photographies descriptives de produits. Il cherche à rendre perceptibles leur matière, leur densité, leur fabrication et leur relation au territoire.
Les cadrages rapprochés révèlent les textures, les aspérités et les nuances naturelles des salaisons. Les fonds sombres, la pierre, le bois et les lumières latérales donnent aux produits une présence presque tactile.
Les paysages, les objets traditionnels, les archives familiales et les scènes liées à la fabrication élargissent le récit. Ils permettent de relier le produit fini à une histoire, à des gestes et à un environnement.
Cette direction artistique évite l’imagerie alimentaire trop lisse et générique. Elle construit un univers plus incarné, où le produit est montré comme le résultat d’un métier et d’un temps de fabrication.
Storytelling et contenus éditoriaux : rendre le savoir-faire compréhensible
La création de Maison Alpin a nécessité un important travail de structuration éditoriale.
L’histoire familiale, la sélection des matières premières, la découpe, l’assaisonnement, l’embossage, le fumage, le séchage et les contrôles de qualité constituent autant de dimensions essentielles du projet.
Ces éléments techniques devaient être expliqués sans transformer le discours en démonstration industrielle. Blue1310 a donc développé un ton direct, vivant et accessible, capable de parler de qualité sans emphase excessive.
Les contenus donnent une voix à la marque. Ils permettent de comprendre ce qui différencie Maison Alpin, mais aussi de percevoir une personnalité : une maison exigeante, attachée au goût, au travail bien fait et à une forme de simplicité.
Le récit se déploie à travers les pages institutionnelles, les présentations de produits, les recettes, les textes consacrés aux méthodes de fabrication et les contenus destinés aux réseaux sociaux.
Un site e-commerce conçu comme un véritable site de marque
Le site internet de Maison Alpin a été pensé à la fois comme une boutique en ligne et comme un véritable site de marque.
La dimension commerciale permet de découvrir les différentes gammes, de comprendre les produits et de commander directement auprès de la maison. Mais l’expérience ne se limite pas à la succession de fiches produits.
Le site donne également accès à l’histoire familiale, aux engagements de qualité, aux méthodes de fabrication, aux recettes et à l’univers visuel de Maison Alpin.
Cette articulation entre commerce et contenu est essentielle. Elle permet de créer de la confiance, de donner une profondeur à l’offre et d’accompagner le consommateur dans sa compréhension du produit.
La conception graphique, la photographie, les textes et la hiérarchie des informations ont été coordonnés pour prolonger l’identité de la marque à travers l’ensemble du parcours digital, sur ordinateur comme sur mobile.
Structurer le référencement autour de l’histoire, des produits et du savoir-faire
Le travail digital a également intégré la structuration du référencement naturel.
Les contenus ont été organisés autour de l’histoire de la salaison, des méthodes de fabrication, de l’origine des viandes, des spécialités savoyardes et de la vente directe de charcuterie artisanale.
Cette architecture permet au site de répondre à des recherches liées aux produits, mais aussi à des questions plus larges sur leur provenance, leur qualité et leur fabrication.
Le référencement accompagne ainsi le positionnement de la marque : il ne cherche pas seulement à générer des visites, mais à rendre Maison Alpin identifiable comme une maison artisanale de Haute-Savoie possédant sa propre histoire, son propre savoir-faire et son propre univers.
Un écosystème de marque cohérent et évolutif
La création de Maison Alpin a permis de transformer un patrimoine professionnel et familial en une marque directement accessible au public.
Le positionnement, l’identité visuelle, le storytelling, les photographies, les emballages, les éditions et le site e-commerce composent désormais un même écosystème.
Chaque élément remplit une fonction spécifique, mais participe à une perception commune : celle d’une maison savoyarde authentique, exigeante et contemporaine.
Cette cohérence permet à Maison Alpin de développer ses produits, ses gammes et ses canaux de vente tout en conservant un langage identifiable.
Le projet démontre qu’une marque artisanale forte ne se construit pas en ajoutant artificiellement des signes de tradition. Elle naît d’un travail de révélation : comprendre ce qui fait réellement la valeur d’un savoir-faire, puis lui donner les mots, les images et les formes capables de le transmettre.
L’accompagnement de Blue1310
Pour Maison Alpin, Blue1310 a accompagné le projet sur plusieurs dimensions complémentaires :
- analyse et positionnement de marque ;
- création du territoire de marque ;
- naming et architecture de marque ;
- identité visuelle ;
- création du logotype et du monogramme ;
- définition de la palette et du langage graphique ;
- storytelling et identité éditoriale ;
- direction artistique ;
- photographie de produits ;
- photographie du territoire et des matières ;
- conception des étiquettes et emballages ;
- design éditorial et documents commerciaux ;
- conception UX et UI du site e-commerce ;
- direction de la production digitale ;
- structuration des contenus SEO ;
- accompagnement dans le développement et l’évolution de la marque.
Ce projet illustre l’approche transversale de Blue1310 auprès des entreprises artisanales et des maisons régionales : partir de la réalité du métier pour construire une marque cohérente, singulière et durable.
À retenir
Maison Alpin est une marque de salaisons artisanales issue d’une entreprise familiale implantée à Amancy, en Haute-Savoie, depuis 1982.
Blue1310 a accompagné la création complète de la marque : positionnement, identité visuelle, storytelling, photographie, packaging, édition et site e-commerce.
Le territoire créatif révèle le savoir-faire savoyard sans recourir à une imagerie folklorique ou artificiellement rustique.
La photographie, les contenus et le design rendent perceptibles la matière, les gestes, la transmission familiale et l’ancrage territorial.
L’ensemble forme un écosystème cohérent, conçu pour accompagner la vente directe et le développement des différentes gammes.
Découvrir Maison Alpin
Découvrir le site internet et la boutique en ligne de Maison Alpin
Témoignage
Nous avons collaboré avec Blue1310 pour la création de marque, l’identité visuelle et le site de vente en ligne de Maison Alpin. Jean-Sébastien a su comprendre notre univers, notre ancrage alpin et la qualité que nous souhaitions transmettre à travers notre marque.
Son regard graphique, sa direction artistique et son accompagnement nous ont permis de construire une identité cohérente, professionnelle et adaptée à notre projet. Une collaboration fluide et efficace avec un studio de branding basé à Annecy, que nous recommandons volontiers.
Vincent Pelizzari
Pour aller plus loin
Création de marque et branding à Annecy
Découvrir l’approche de Blue1310 en stratégie de marque et identité visuelle.
Packaging et design de marque
Comprendre comment le packaging prolonge le positionnement et renforce la valeur perçue d’un produit.
Photographie et image de marque
Découvrir le travail de direction artistique et de production photographique du studio.
Site de marque et contenus digitaux
Concevoir une expérience digitale cohérente avec l’identité et le positionnement.
Biscuiterie de Montmartre
Découvrir une autre création de marque dans l’univers de la gastronomie et de l’art de vivre.
Stratégiede marque& directionartistique
Blue1310 est un studio indépendant fondé en 2013 par Jean-Sébastien Touchet.
Le studio développe des identités et des univers visuels où stratégie, image et direction artistique se répondent pour rendre les projets plus incarnés et plus mémorables.
Chaque collaboration est abordée avec une attention particulière portée à la singularité des histoires, au sens du détail et à la capacité du design à révéler ce qui rend une identité plus lisible, plus crédible et plus désirable.
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Studio Blue1310, 20 bis avenue d’Aléry, 74000 Annecy
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La stratégie de marque comme fondation
Une marque forte ne repose pas uniquement sur un logo ou une campagne de communication. Elle se construit à travers une vision claire, une identité cohérente et une capacité à créer une perception durable. La stratégie de marque permet de définir ce qui distingue un projet, ce qu’il raconte et la manière dont il doit être perçu dans le temps.
Donner une direction à l’image
La direction artistique ne consiste pas seulement à produire des visuels. Elle permet de construire un langage visuel cohérent à travers les images, les couleurs, les typographies, les matières, les contenus et les supports. Chaque choix participe à rendre une marque plus lisible, plus crédible et plus identifiable.
Construire des identités singulières
Dans un environnement saturé d’images et de contenus, les marques les plus fortes sont souvent celles qui assument une personnalité claire. Une identité visuelle juste ne cherche pas à suivre les tendances : elle cherche à révéler ce qui rend une marque singulière, désirable et mémorable.
Le design comme outil de perception
Le design influence directement la manière dont une entreprise, un lieu ou un savoir-faire est perçu. Une identité cohérente peut renforcer la valeur perçue d’un projet, clarifier son positionnement et créer un lien plus fort avec son public. Chaque détail participe à cette perception globale : un mot, une image, une matière, un rythme ou une intention.
Storytelling, image et contenu
Les marques les plus incarnées sont souvent celles capables de raconter une histoire sensible et crédible. Le storytelling, la photographie, les contenus éditoriaux et la direction artistique permettent de rendre un projet plus tangible et plus humain. Ils donnent de la profondeur à une identité et renforcent sa cohérence sur l’ensemble des supports.
Une approche indépendante et transversale
Fondé en 2013 à Annecy, Blue1310 accompagne des marques, lieux et projets dans les domaines du branding, du naming, de l’identité visuelle, du storytelling, du design éditorial, du packaging, de la photographie et de la création digitale. Le studio développe une approche transversale où stratégie, image et culture visuelle se répondent pour construire des univers cohérents, durables et distinctifs.