Geomat — Rebranding et identité de marque pour un groupe de géomètres experts
Une identité pensée pour accompagner l'évolution du métier
Blue1310 a accompagné Geomat dans la refonte de son identité visuelle afin d’affirmer l’évolution du groupe, ses compétences technologiques et son rôle dans la mesure, l’aménagement et la transformation des territoires. Le projet s’appuie sur un logo construit à partir d’une grille de trigones, un langage graphique précis, un storytelling de marque, un design digital, un accompagnement web et une direction photographique.
Le défi : Faire évoluer la perception d'un métier essentiel mais peu visible
Le métier de géomètre expert joue un rôle fondamental dans la conception, l’aménagement et la transformation des territoires.
Pourtant, cette profession reste souvent méconnue du grand public.
Derrière les missions de bornage ou de division foncière se cache une expertise beaucoup plus large mobilisant la mesure, la géomatique, la modélisation numérique, le relevé 3D, les drones, les scanners laser et les outils numériques les plus avancés. Les géomètres experts interviennent aujourd’hui sur des projets d’architecture, d’aménagement urbain, d’infrastructures, de rénovation patrimoniale et de développement territorial.
Ils accompagnent également architectes, collectivités et maîtres d’ouvrage dans des projets complexes nécessitant une connaissance extrêmement précise du territoire et du bâti. L’enjeu du projet consistait à traduire cette réalité dans une identité capable d’incarner à la fois la rigueur scientifique du métier, sa dimension technologique et son rôle croissant dans la transformation des territoires.
Positionnement : Au service des territoires d'aujourd'hui et de demain
Le travail de positionnement a conduit à mettre en avant la fonction réelle du groupe : produire une connaissance fiable du territoire afin d’accompagner les décisions, les projets et les transformations.
Geomat n’est pas uniquement un acteur de la mesure. Le groupe participe à la compréhension, à l’organisation et à l’évolution des espaces dans lesquels nous vivons. Cette approche permet de repositionner la profession dans un registre plus stratégique et plus contemporain.
Elle met également en lumière la place centrale du géomètre expert dans les projets d’aménagement, d’urbanisme, d’architecture et de développement territorial.
Une signature porteuse de sens :Au plus proche pour mesurer au plus juste
La signature développée pour Geomat traduit l’une des valeurs fondamentales du métier. La précision ne peut exister sans proximité.
Être présent sur le terrain, comprendre les réalités locales, observer les usages et dialoguer avec les acteurs constitue la condition indispensable à la qualité de la mesure.
Cette promesse associe ainsi expertise technique et ancrage territorial. Elle résume la vocation du groupe : produire une information fiable au service des projets et des territoires.
Création de l'identité visuelle :Une identité inspirée de la trigonométrie
Le système graphique trouve son origine dans l’un des fondements historiques du métier : la trigonométrie. Depuis des siècles, les géomètres utilisent les relations entre les triangles pour mesurer les distances, calculer les surfaces, comprendre les volumes et représenter l’espace avec précision.
Plutôt que d’utiliser les codes graphiques habituellement associés à la profession — instruments de mesure, plans cadastraux ou représentations cartographiques — Blue1310 a choisi de revenir à l’un des principes fondateurs de la discipline.
Cette approche permet d’ancrer l’identité dans une réalité technique authentique tout en construisant un territoire visuel singulier et immédiatement reconnaissable.
Pourquoi la trigonométrie est devenue le cœur de l'identité
L’objectif n’était pas de créer un symbole décoratif. La volonté consistait à identifier un principe capable de traduire la manière dont les géomètres observent, analysent et comprennent le territoire.
La trigonométrie constitue l’un des langages invisibles qui permettent de transformer le réel en données fiables et exploitables. Elle est présente derrière chaque mesure, chaque calcul de surface, chaque relevé et chaque représentation de l’espace. Blue1310 a choisi de transformer cette logique scientifique en système de marque.
Le triangle devient ainsi la cellule élémentaire de l’identité. Cette décision permet de créer une cohérence rare entre le fond et la forme : l’identité visuelle ne raconte pas seulement ce que fait Geomat, elle s’inspire directement de la manière dont Geomat comprend le monde.
Transformer une méthode scientifique en langage visuel
À partir de cette idée fondatrice, les triangles deviennent les briques élémentaires de l’ensemble du système graphique. Par répétition, association ou fragmentation, ils génèrent une grande variété de formes et de compositions.
Ces constructions évoquent tour à tour des bâtiments, des territoires, des réseaux, des infrastructures, des volumes ou des paysages. Cette logique constructive reflète directement le travail des géomètres : analyser une multitude de données afin de produire une lecture cohérente et fiable d’un environnement complexe.
À l’image du géomètre qui assemble des relevés pour produire une représentation précise du réel, le système graphique assemble des formes simples pour créer des structures plus riches et plus élaborées.
Entre précision technique et expression contemporaine
L’identité visuelle adopte volontairement un registre graphique affirmé.
Les compositions géométriques produisent des visuels immédiatement reconnaissables qui distinguent Geomat des codes traditionnels du secteur.
Le système évoque simultanément la précision scientifique, la modélisation numérique, les maillages tridimensionnels et les outils technologiques utilisés quotidiennement par les équipes.
Cette écriture graphique permet également de traduire l’évolution contemporaine du métier, désormais fortement liée aux scanners laser, aux drones, à la photogrammétrie, aux relevés 3D et aux systèmes d’information géographique. L’identité crée ainsi un lien naturel entre l’héritage scientifique de la profession et ses technologies les plus avancées.
Montrer les femmes et les hommes derrière la mesureUn reportage au cœur du métier
Le projet a également donné lieu à la réalisation d’un reportage photographique destiné à révéler la dimension humaine de l’entreprise. Les images montrent les équipes sur le terrain, dans les bureaux, au contact des territoires et des projets.
Cette approche permet de rééquilibrer la perception du métier en mettant en lumière les compétences, les savoir-faire et l’engagement des collaborateurs.
Elle rappelle que derrière les données, les mesures et les outils technologiques se trouvent avant tout des femmes et des hommes qui accompagnent quotidiennement les projets de leurs clients.
Déploiement : Une identité conçue pour l'ensemble du groupe
Le système de marque a été pensé pour fonctionner sur un large éventail de supports :
- papeterie ;
- signalétique ;
- édition ;
- communication institutionnelle ;
- supports commerciaux ;
- présentation d’expertises ;
- outils numériques ;
- communication interne ;
- photographie de marque.
Les principes géométriques issus de la trigonométrie permettent de générer un langage visuel extrêmement flexible, capable de s’adapter à l’ensemble des prises de parole du groupe tout en conservant une forte cohérence. Cette approche renforce durablement la visibilité et la reconnaissance de la marque sur l’ensemble de son territoire.
Résultat : Une identité à la hauteur des expertises du groupe
Le rebranding de Geomat a permis de construire un territoire de marque plus contemporain, plus distinctif et plus représentatif des réalités du métier.
L’identité associe désormais précision, innovation, proximité et compréhension du territoire au sein d’un système cohérent capable d’accompagner durablement le développement du groupe.
En s’appuyant sur un principe directement issu des fondements de la profession, la marque affirme une personnalité forte et immédiatement identifiable.
Elle contribue à faire évoluer le regard porté sur une profession essentielle à la conception, à la transformation et à la compréhension des espaces dans lesquels nous vivons.
Déploiement : Une identité conçue pour l'ensemble du groupe
Le système de marque a été pensé pour fonctionner sur un large éventail de supports :
- papeterie ;
- signalétique ;
- édition ;
- communication institutionnelle ;
- supports commerciaux ;
- présentation d’expertises ;
- outils numériques ;
- communication interne ;
- photographie de marque.
Les principes géométriques issus de la trigonométrie permettent de générer un langage visuel extrêmement flexible, capable de s’adapter à l’ensemble des prises de parole du groupe tout en conservant une forte cohérence. Cette approche renforce durablement la visibilité et la reconnaissance de la marque sur l’ensemble de son territoire.
Résultat : Une identité à la hauteur des expertises du groupe
Le rebranding de Geomat a permis de construire un territoire de marque plus contemporain, plus distinctif et plus représentatif des réalités du métier.
L’identité associe désormais précision, innovation, proximité et compréhension du territoire au sein d’un système cohérent capable d’accompagner durablement le développement du groupe.
En s’appuyant sur un principe directement issu des fondements de la profession, la marque affirme une personnalité forte et immédiatement identifiable.
Elle contribue à faire évoluer le regard porté sur une profession essentielle à la conception, à la transformation et à la compréhension des espaces dans lesquels nous vivons.
À retenir
- Blue1310 a conçu la nouvelle identité visuelle de Geomat, groupe de géomètres-experts engagé dans l’aménagement, la mesure et la transformation des territoires.
- Le rebranding traduit l’évolution technologique du groupe, la digitalisation de ses métiers et la précision de son expertise.
- Le logo s’appuie sur une grille de trigones, en référence aux règles trigonométriques, aux repères, aux angles et à la mesure.
- L’identité a été déployée sur le storytelling, le design digital, le site internet, les supports de communication et la photographie.
Pour aller plus loin
- Diagnostic de marque — pour comprendre comment clarifier le positionnement avant de retravailler une identité.
- Création de marque et branding à Annecy — pour découvrir l’approche Blue1310 en stratégie de marque et identité visuelle.
- Packaging — pour voir le rôle du design dans l’expérience produit et retail.
- Galerie d’identités visuelles — pour découvrir d’autres systèmes graphiques créés par Blue1310.
- Comptoir Alpin — autre exemple de création de marque autour d’un univers commercial identifiable.
