Comptoir Alpin
Création de marque & identité visuelle
Comptoir Alpin est un magasin historique de peinture et matériaux, implanté dans la région d’Annecy, avec une ambition de développement sur les Alpes (Haute-Savoie, Savoie, Isère). Le projet visait à créer une identité forte, locale et crédible, capable de s’adresser à la fois aux professionnels du bâtiment et aux particuliers, tout en rivalisant visuellement avec les grandes enseignes nationales et internationales. L’identité devait refléter le sérieux, la proximité et la qualité, tout en restant accessible et reconnaissable. Chaque élément graphique a été pensé pour raconter une histoire d’ancrage territorial, de confiance et de savoir-faire, permettant de fédérer les clients autour d’un langage visuel cohérent et élégant.
Objectif : révéler le potentiel de la marque
Révéler le potentiel de Comptoir Alpin consistait à créer une identité forte, crédible et ancrée dans les Alpes, capable de fédérer une clientèle large, des professionnels aux particuliers. L’identité devait refléter le savoir-faire, la proximité et la qualité, tout en rivalisant visuellement avec les grandes enseignes nationales. Chaque élément graphique du logo aux motifs de maisons et montagnes, en passant par la typographie et la palette de couleurs a été pensé pour incarner la solidité, l’authenticité et l’accessibilité de la marque, tout en restant lisible et mémorable sur tous les supports.
Observation et analyse
Le contexte historique : ancien groupement, repositionnement en marque locale indépendante.
La clientèle : très large, des professionnels exigeants aux particuliers soucieux de qualité, en passant par promoteurs et constructeurs. Le territoire : ancré dans les Alpes, ville d’Annecy, mais extension prévue sur plusieurs villes de Savoie et Haute-Savoie. La concurrence : grandes enseignes nationales et régionales, nécessitant un positionnement clair, crédible et qualitatif. Cette phase a permis de poser des bases solides pour la création d’une identité simple, lisible et adaptée à tous les usages, tout en conservant authenticité et proximité.
Développement du style et cohérence visuelle
Le style graphique a été conçu pour traduire l’ADN de la marque : Logo : silhouette de maison dessinée par la combinaison des lettres C et A, évoquant stabilité, sécurité et ancrage territorial. Typographie : sobre, élégante, vintage et lisible, adaptée aux supports professionnels et grand public. Motifs : petites silhouettes de maisons et montagnes, répétées pour créer un langage visuel cohérent et reconnaissable, décliné sur fonds clairs ou foncés selon les produits. Palette de couleurs : tons neutres et sobres sur fonds clairs (peinture, matériaux) et fonds foncés (parquet, décoration), garantissant cohérence et adaptabilité. Déclinaisons visuelles : sacs, packagings, signalétique, camions, supports digitaux, l’identité fonctionne sur tous les supports, reflétant à la fois sérieux, proximité et qualité. Chaque élément a été pensé pour être fort, lisible, mémorable et crédible, tout en respectant l’esprit de proximité et la dimension régionale.
Le projet Comptoir Alpin a permis de créer une identité visuelle solide et fédératrice, capable de : Transmettre confiance et expertise aux professionnels. Séduire et rassurer les particuliers et promoteurs.
Renforcer la visibilité et la reconnaissance de la marque sur tout le territoire. Cette identité reflète l’esprit d’un vrai comptoir local, ancré dans les Alpes, capable de s’étendre et de rivaliser avec de grandes enseignes tout en restant proche de ses clients.
