Encore une belle histoire d’homme et de passion que l’Atelier Blue 1310 a eu à cœur de mettre en valeur. L’homme ? Antoine Castillon, bourguignon et gourmet d’origine, amateur (très) éclairé de vin, qui, dès la fin de ses études, ose tenter son aventure gustative à Colmar, haut lieu du vignoble alsacien, déjà fort bien pourvu en établissements gouleyants. La passion ? Un concept de bar à vins à part. Là où, grâce à un procédé de conservation des crus innovant, on peut accéder, au verre, aux plus grandes références viticoles, sélectionnées par Antoine. Là où même les « accompagnements », jambons et mets de terroir, viennent en direct de productions rares. Là où la notion de parcours de dégustation prend tout son sens. Là encore où les possibilités de rencontres et d’espaces privatisés réservent découvertes et avant-premières en aparté. L’enjeu en communication ? En parallèle aux défis d’ouverture d’Antoine Castillon, lancer une communication de haut goût, capable de faire la différence, à Colmar, en termes d’image… et d’appétence. Création de marque, de la recherche du nom et de l’identité de marque, visuelle et verbale, à la mise en scène on et off line. Et ce, en touchant les « fines gueules » de Colmar comme les touristes friands de moments de qualité.

Point de départ de la création de marque du Cercle des Arômes, l’identité et story-telling, la recherche du nom. Il s’agissait de connoter « chic qualitatif » mais surtout pas « chichis élitistes », d’annoncer nouveauté et originalité autant qu’authenticité et convivialité. Suite à brainstormings et affinages approfondis, « Le Cercle des Arômes » , comme lieu de rencontres des saveurs et de leurs amateurs, s’est imposé. L’offre gustative et son appellation étaient posés ? La carte des mets de communication pouvait s’élaborer. Identité et design de marque d’une contemporanéité néo-classique, images à l’esthétique sensuelle, discours vrai d’Antoine Castillon mettant ses arômes à la bouche…  Et puis, au fur et mesure des préparatifs et ultimes améliorations, nous avons ajusté les ingrédients créatifs et stratégiques, thématiques, visuels et mots clés.  Jusqu’aux détails d’offres particulières et de possibilités personnalisées. Jusqu’à un travail de référencement on line spécial pour la période commerciale décisive des marchés de Noël, alors que le Cercle était à peine ouvert… Et l’Atelier Blue 1310 se tient prêt : nous savons que la passion et les inspirations d’Antoine Castillon n’ont pas fini d’alimenter les nôtres !

« Je le reconnais : pas facile de poser ma communication alors que j’étais encore moi-même en pleine création ! Chacune à sa place, nos brigades ont bien tenu le « coup de feu ». Et inaugurer le Cercle des Arômes autour d’un cru exceptionnel fut un grand moment… »

Perdu dans les alpages de la chaîne des Aravis, mais tout proche du lac d’Annecy et des stations de La Clusaz et du Grand Bornand, La Ferme des Vônezins est un chalet d’hôtes-restaurent d’alpage totalement à part. Respirant l’authenticité de ses origines et de son histoire familiale. Vibrant du cœur, du décor et de la cuisine locale de son propriétaire, Philippe Carteron. Mais aussi incroyablement proche des attentes les plus actuelles, voire élitistes, avec le développement de prestations grand confort, d’activités multiples, d’offres hébergement & séjours personnalisées… Il s’agissait donc d’orchestrer l’ascension en communication de l’image et du Storytelling digital, de  donner à la Ferme des Vônezins les supports lui permettant de capter d’emblée une clientèle qualifiée. Mais ce, en respectant le luxe « vrai » du lieu, anti-ostentation.

Définition de métier et de marque & nouveau départ en communication : En fait, au diapason de la Ferme et de Philippe Carteron, nous avons eu à cœur de sortir des sentiers de la com’ cliché pour suivre notre instinct d’amoureux du lieu. Créer un branding & Storytelling digital où mots et images évitent tout folklore rustique pour dire et montrer le détail intime de déco intime qui fait une ambiance, le plat généreux qui fait l’instant gourmand, la perspective qui fait deviner la majesté d’un paysage… Travailler interface web et expérience mobile afin que la relation virtuelle avec les Vônezins soit conviviale, voire sensuelle. Mettre en forme et valoriser offres loisirs, hébergements et séjours de façon claire et pratique, facilitant une prise de contact aussi naturelle que l’accueil réservé par l’établissement… Parvenir à traduire, nous l’espérons, un ressenti de bien-être absolu.

« C’est très difficile de se mettre en avant et d’oser se valoriser, même si j’ai mis toute ma passion et mon énergie dans le développement de mes Vônezins ! Je crois que l’Atelier Blue 1310 a su témoigner de ce qui nous motive, moi et mon équipe : faire au mieux et au plus vrai pour partager avec nos clients la chance de vivre ici. »

Au départ charpentier et menuisier, John Rinchet Girollet, particulièrement ouvert aux éco-innovations environnementales, est l’un des pionniers de l’isolation en ouate de cellulose. Il en est devenu un spécialiste hors pair et totalement investi. Quitte à en « oublier » de communiquer sur ses savoir-faire d’origine, pourtant garants d’un ensemble d’aménagements de qualité. Pour valoriser TOUTES les différence concurrentielle de l’atelier, assurer la pérennité commerciale de TOUTES ses activités, il était urgent de remettre à plat et en ordre son positionnement.

Nous l’avons immédiatement ressenti : l’atelier JRG, c’est avant tout le talent et la passion de son fondateur. Nous avons donc très vite opté pour une dénomination d’entreprise lui redonnant corps et âme, en toutes lettres : L’Atelier John Rinchet-Girollet. Puis, toujours en quête de positionnement juste, nous avons identifié ce qui faisait le lien entre les différents métiers, isolation en ouate de cellulose, charpenterie et menuiserie : la volonté d’aménager un bien-être global. L’atelier John Rinchet-Girollet, Aménageur de Bien-Être était (re)né. En connivence avec John, il a été alors presque facile de dérouler le fil du storytelling : Branding, storytelling digital, interface web, nouveaux logo et signature, discours clair sur les 3 métiers et leurs potentiels d’application, possibilité de téléchargement d’un guide spécial ouate de cellulose… En outre, sur l’ensemble du site Internet (et autres outils de communication), nous avons eu à cœur de créer des images et des mots empreints de toute l’authenticité artisanale de ce professionnel « pas comme les autres ».

« Je m’étais tellement investi dans l’isolation en ouate de cellulose, j’avais tellement argumenté à son sujet que mon atelier risquait d’être perçu comme limité à cette spécialité. J’en avais conscience, j’en ai parlé avec Blue 1310. Le résultat est là : je me retrouve ! D’ailleurs, ma clientèle, qui comprend mieux ce que je fais, tend à se développer… »